8 Slimme contentformats die werken in vakantieperiodes
Blog bericht
Hoe zet je vakantie contentformats slim in voor meer engagement, zichtbaarheid én merkbinding? Ontdek 8 bewezen formats met praktische voorbeelden en tips.
Waarom vakantieperiodes unieke kansen bieden voor content
Vakantieperiodes zoals de zomer- en kerstvakantie bieden contentmarketeers unieke kansen. Mensen hebben meer vrije tijd, gebruiken hun telefoon vaker onderweg en staan open voor lichtere, inspirerende content. Het tempo ligt lager, de aandacht verschuift en traditionele marketingboodschappen komen vaak minder goed aan.
Betekent dat dat je je marketing op een laag pitje moet zetten? Zeker niet. Zet juist meer content in die beter werkt tijdens de vakantieperiodes. Contentformats die je zichtbaarheid behouden, zelfs als je doelgroep op een strandbedje ligt.
Wat zijn contentformats precies? Het zijn herkenbare vormen van terugkerende content waarin je je boodschap of merkverhaal giet. Denk aan handige tips, user generated content, quizzen, vlogs of checklists. Ze helpen je sneller content te creëren die scoort, zeker in periodes waarin de focus een stuk lager is.
Hoe zet je dit soort vormen van content in de komkommertijd in? Hieronder vind je 8 contentformats die de hersenen prikkelen deze zomer.
1. Zomerse lijstjes en inspiratieblogs
Voorbeeld: “10 handigste gadgets voor je zomervakantie”
Vooropgesteld: lijstjes doen het altijd goed. Ze zijn makkelijk te scannen op mobiel, ideaal voor korte leestijd en perfect om inspiratie te bieden. Denk aan inpaklijsten, gadget-tips of bestemmingsinspiratie. Extra bonus: ze hebben een hoog ‘dit moet je zien’-gehalte, waardoor ze vaak gedeeld worden.
Waarom? Lijstjes zijn licht verteerbaar, trekken de aandacht van scrollende lezers en leveren dankzij longtail zoekwoorden ook nog eens extra verkeer op via zoekmachines.Win-win!
2. Mini-vlogs of reels vanuit vakantiebestemmingen
Voorbeeld: “Wat neem je mee in je koffer, de #holidayhaul van onze community”
Visuele storytelling werkt uitstekend tijdens vakantieperiodes. Korte video’s, reels of TikToks waarin je producten, diensten of medewerkers op vakantie laat zien, trekken direct de aandacht. Zeker als je community de content vóór jou maakt: user-generated content. Zo vergroot je niet alleen je bereik, maar ook de betrokkenheid van je doelgroep.
User-generated content is content die niet door het merk zelf wordt gemaakt, maar door klanten of volgers. Onderzoek wijst uit dat 92% van de consumenten deze aanbevelingen meer vertrouwt dan traditionele reclame-uitingen. Deze vorm van content leidt niet voor niets tot vijf keer zo veel conversie.
Visuele content maakt je merk leuker, versterkt de band met je doelgroep en zorgt voor herkenning en vertrouwen. Precies wat de mensen willen als ze met hun achterwerk in de zon aan de Spaanse costa zitten.
3. Zomer- of najaarschecklist (downloadbaar)
Voorbeeld: “Najaarsvakantie in eigen land: download je complete weekend checklist”
Praktische checklists zijn van die contentformats die het altijd goed doen. Ze bieden niet alleen waarde voor je doelgroep, maar zijn ook perfect voor leadgeneratie. Maak ze downloadbaar of interactief en koppel er een e-mailcampagne aan om het meeste uit je content te halen.
Waarom? Checklists geven directe waarde, helpen je merk top-of-mind te blijven en zetten je doelgroep sneller aan tot actie of inschrijving.
4. Persoonlijke vakantieverhalen van klanten of medewerkers
Voorbeeld: “Zo trappen onze marketingkanjers hun vakantie af”
Verhalen van echte mensen doen het altijd goed. Dat kan gaan om klanten, maar ook om collega’s. Ze zorgen voor herkenning en laten de menselijke kant van je merk zien. Perfect voor nieuwsbrieven of social posts. Zoals we al eerder aangaven, worden deze aanbevelingen veel sneller vertrouwd door je doelgroep.
Dat komt doordat authentieke verhalen laagdrempelig zijn, de band versterken met je doelgroep en uitstekend werken in e-mailmarketing.
5. Back to work of Back to school-campagnes
Voorbeeld: “De beste marketingboeken voor je nazomerse herstart”
Speel slim in op het moment dat je doelgroep terugkomt van vakantie. Deel inspiratie, tips of producten die passen bij die frisse start en de ‘nieuw begin’-mindset. Grijp deze kans snel, want onderzoek toont aan dat de positieve effecten van vakantie, zoals stress verminderen en meer bewustzijn van welzijn, 43 dagen aanhoudt. En gelukkige mensen kopen sneller! Begin dus ook op tijd met dit soort campagnes.
Wist je dit?
Merken als IKEA al rond half juli tot en met half augustus de “Back to school/work” campagnes live zetten? Online zoekgedrag en data laat zien dat mensen liever goed voorbereid terugkomen van hun vakantie – en dus liever aan het begin van de vakantie zich klaarstomen voor de laatste maanden van het jaar. Daarnaast zijn mensen in deze periode het gelukkigst, wat ook een effect heeft op het koopgedrag van je bezoekers.
6. Tijdloze evergreen content met een seizoens-twist
Voorbeeld: “5 manieren om seizoenscontent te hergebruiken tijdens vakantieperiodes”
Evergreen content is tijdloze content die langdurig relevant blijft en continu verkeer oplevert. Denk aan: how-to’s, gidsen of veelgestelde vragen. Deze content blijft dus altijd van waarde, maar krijgt extra kracht als je er een seizoenslaagje overheen legt. Zo blijft je blog, nieuwsbrief of social post relevant, zonder dat je steeds iets nieuws hoeft te maken.
Waarom? Het kost je weinig tijd, het is efficiënt en je speelt slim in op het moment zonder te veel extra werk. Jij bent tenslotte waarschijnlijk óók toe aan vakantie, dus work smarter, not harder.
7. Seizoensquiz of poll op social media
Voorbeeld: “Ben jij een strandhanger of citytripper?”
Polls en quizzen werken altijd goed, maar helemaal als seizoenscontent in vakantieperiodes. Ze zijn laagdrempelig, zorgen voor hoge interactie en helpen je om je community te activeren en inzichten te verzamelen.
Dit soort content levert meer engagement op en vergroot je zichtbaarheid doordat het beter scoort in de social media-algoritmes.
8. Tijdelijk zomer- of najaarsthema voor je nieuwsbrief
Voorbeeld: “Zomerse inspiratie-editie: snelle content-tips voor onderweg”
Geef je nieuwsbrief tijdelijk een luchtig vakantie-thema. Het zorgt voor herkenning, hogere open rates en laat zien dat je inspeelt op het moment. Vakantieperiodes zijn nu eenmaal niet het moment voor uitgebreide marketingcontent.
Waarom is dit slim? Het houdt je communicatie fris en relevant en vergroot de kans dat je nieuwsbrief wordt geopend en gelezen.
Tips voor planning en distributie
Wil je het meeste halen uit je vakantie contentformats? Zorg dan voor een slimme planning. Werk met een contentkalender waarin je niet alleen vooruit plant, maar ook inzet op voorpublicatie en slim hergebruik tijdens rustige periodes.
Kies je kanalen bewust: leg de focus op mobiel en maak korte, visuele contentformats die onderweg makkelijk te consumeren zijn. En vergeet niet te testen. Varieer met zomerse call-to-actions, visuals en timing om te ontdekken wat het beste werkt bij je doelgroep.
Zo haal je meer uit vakantie contentformats
Met de juiste vakantie contentformats blijf je top-of-mind bij je doelgroep, verhoog je engagement en stimuleer je merkbinding. Kies voor inspirerende lijstjes, visuele reels of persoonlijke verhalen en zorg voor een consistente, herkenbare aanwezigheid die past bij het moment. Zo blijf je zichtbaar, zelfs als je doelgroep even offline lijkt én als je zelf misschien iets eerder uitlogt om van de zon te genieten.
Op zoek naar meer inspiratie? Lees ook de blog: ‘Merkconsistentie in een gefragmenteerde wereld: zo houd je grip’