Zilveren Kruis
Gezonde gewoontes, slimme content: zo maakten we Actify aantrekkelijker voor de gebruiker
Het project
van strategie tot series
Voor Zilveren Kruis werkte NUBIS/STUDIOS mee aan het aanscherpen van de brandstrategie en het ontwikkelen van content voor de gezondheidsapp Actify. Daarnaast verzorgden we content voor de website van Zilveren Kruis, met als doel om mensen op een laagdrempelige manier te inspireren tot een gezondere leefstijl. Onze rol was strategisch en creatief: van het uitdenken van formats tot het maken van concrete contentseries.
De uitdaging
maak gezond gedrag vanzelfsprekend
Actify helpt Nederlanders om stap voor stap gezonder te leven, maar Zilveren Kruis wilde de app verder verbeteren: meer interactie, een verbeterde gebruiksvriendelijkheid en vooral aantrekkelijker platform voor een bredere doelgroep.
Om dat te bereiken was het nodig om de merkstrategie aan te scherpen en om formats te ontwikkelen die aansluiten op het dagelijks leven van gebruikers. Niet belerend, maar inspirerend. Niet ingewikkeld, maar concreet en haalbaar. De vraag: hoe maken we gezond gedrag onderdeel van de dagelijkse routine, zonder dat het voelt als ‘moeten’?
Onze aanpak
klein beginnen, groot effect
We gingen aan de slag met een nieuwe brandstrategie voor Actify, gebaseerd op positieve gedragsverandering. Daaruit ontstonden onder andere nieuwe contentformats zoals ‘series’ en ‘minis’: korte en praktische video’s en stappenplannen die gebruikers makkelijk nieuwe gewoontes aanleren, zoals beter slapen, vaker bewegen of gezonder eten.
Met een agile werkwijze werkten we nauw samen met het team van Zilveren Kruis en dachten we stap voor stap mee over de User Experience (UX), tone of voice en interactie. We testten verschillende formats en functies via A/B-testen om te zien waar gebruikers het meest op aansloegen. Daarnaast ontwikkelden we interactieve content die niet alleen kennis deelde, maar ook uitnodigt tot actie om gezonde gewoontes in de praktijk te brengen.
Het resultaat
een app die werkt en wordt gebruikt
De vernieuwde Actify-app werd in korte tijd een stuk populairder: het aantal downloads steeg met 70% en het gebruik door bestaande gebruikers nam toe met 65%.
Daarnaast ontwikkelden we een reeks blogs rondom de Olympische Zomerspelen van 2024, waarmee we gezond leven koppelen aan tips vanuit de topsport: voor Nederlanders, van topsporters was het idee. Van kleine aanpassingen in je dag tot grote stappen naar een gezondere leefstijl, Actify laat zien dat het kan. En wij zijn ontzettend trots dat we daaraan mochten bijdragen.
Nieuwsgierig?
Plan een kennismaking!
Liever eerst wat vragen stellen of delen wat je bezighoudt?
Neem contact met ons op via dit contactformulier.